台裔服裝設計師吳季剛，向智慧財產局申請註冊商標「MISS WU」遭到核駁，而核駁的理由是因為智慧財產局認為「MISS WU」不具先天識別性，那所謂商標識別性是甚麼呢？甚麼樣的商標不具識別性？
根據智慧財產局發布的商標識別性審查基準，商標識別性分為先天識別性和後天識別性，而先天識別性又可分為獨創性、任意性及暗示性。「獨創性標識」指運用智慧獨創所得，非沿用既有的詞彙或事物，其本身不具特定既有的含義，該標識創作的目的即在於以之區別商品或服務的來源。舉例來說：「GOOGLE」使用於搜尋引擎，GOOGLE為自創單字，在GOOGLE公司使用前，並未有此單字的存在。而因為獨創性標識在使用前從未存在，民眾很清楚的可以知道此商標背後代表的商品和服務代表著商標申請人之公司，因此其商標保護強度最強。
「任意性標識」指由現有的詞彙或事物所構成，但與指定使用商品或服務本身或其品質、功用或其他特性全然無關者。舉例來說：「蘋果APPLE」在詞彙意義上是水果，而蘋果APPLE公司以此名稱使用於電腦、資料處理器商品，並不是使用在蔬果行等產業。同業間並不會以蘋果APPLE名稱形容公司產品，所以蘋果APPLE具先天識別性。而，任意性標識，其詞彙還是已經存在，民眾乍看之下，可能無法辨識其商標背後代表的商品和服務，因此，任意性標識商標保護程度較獨創性標識弱。
「暗示性標識」指以隱含譬喻方式暗示商品或服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性，雖較易為消費者所記憶，但並非競爭同業必須或通常用以說明商品或服務的標識。舉例來說：「快譯通」使用於電子辭典商品，民眾可以從名稱，聯想到產品暗示其快速翻譯的能力。而，因為暗示性標識在商標名稱的設計上，可能會和競爭同業使用到類似的詞彙，因此，暗示性標識商標保護程度較任意性標識弱。
不具先天識別性的原因有：「描述性標識」指對於商品或服務的品質、功用或其他有關的成分、產地等特性，作直接、明顯描述的標識，民眾容易將之認為商品或服務的說明，而非識別來源的標識。舉例來說：「植物素材」使用於乳液、精油商品。
「通用標章或名稱」是業者就特定商品或服務所共同使用之標誌，通用名稱則為業者通常用以表示商品或服務之名稱，通用名稱亦包括其簡稱、縮寫及俗稱。舉例來說：「樓蘭磚」係一種仿古磚，為指定磁磚、地磚商品的通用名稱。
「其他不具先天識別性的標識」包括有單一字母；型號；單純數字；簡單線條或基本幾何圖形；裝飾圖案；姓氏；稱謂與姓氏結合；公司名稱；網域名稱；習見的宗教神祇、用語與標誌；標語；習見祝賀語、吉祥語、流行用語與成語等，當缺乏指示來源的功能時，亦屬不具識別性的標識，不得註冊。舉例來說：「13」使用於乾冰除污機、乾冰除污機噴嘴商品，為單純的數字，不具識別性。
後天識別性則是指不具先天識別性的標識，申請人可以證明該標識於市場使用後，相關消費者已經將其視為指示及區別一定來源的標識，此時，該標識具有商標功能，故可以核准註冊。舉例來說：「大家說英語 let’s talk in English」，這個句子本來是商品功能之說明，不具先天識別性，然而，因為空中英語教室長期經營，以此做為商標使用，已使民眾認識其為該雜誌社之商品服務標識，故准予註冊。
「MISS WU」MISS為英文小姐的意思，WU在我國通俗意思為姓氏吳，因此中譯會直接翻譯為吳小姐，為稱謂與姓氏結合，不具先天識別性。然而，因為此商標核駁案受到媒體廣泛的報導，民眾認識到「MISS WU」商標為著名設計師吳季剛的品牌，因此，最終智慧財產局以其具後天識別性核准商標申請。
撰寫人：許月娥、王亭文
