公認美國NBA的籃球之神Michael Jordan，跟體育品牌NIKE合作的系列Air Jordan，熱銷到後來直接成立旗下的子公司Jordan Brand，為眾人所知的事情。然而， 1998年的中國福建的體育用品成立了一個品牌叫做喬丹（中國）有限公司」，並在2000年，該企業申請註冊「喬丹」、「QIAODAN」以及圖形等商標。雙方自2012年起，進行訴訟，近日裁定喬丹體育敗訴。
由上述案例可知，有名如喬丹，仍然有可能被他人侵害商標，那麼如果我們知道有人侵害自己的商標，我們要如何主張自己的權利呢？根據目的的不同，處理方式也會有所不同，況且，商標法是有民刑事責任的喔！
一般而言，商標侵害的程序會是：
1.寄存證信函，告知對方已侵害到商標權人的商標，請他排除對您的商標權的侵害。(例如：改名稱、logo、將有用到此logo的產品下架)
目的：以和為貴，對方說不定看到存證信函，就自覺性的排除對您商標權的侵害。
(非必要步驟，因為對方侵權行為明確，可直接提起訴訟。)
2.如果對方不予理會，又或是您想直接向對方提告，則向警局提起刑事訴訟，，使其排除對您商標權的侵害。又或是，對方有可能是您的上下游廠商，在他們的產品中您看到新商機，以訴訟令雙方和解，促成合作也說不定。
目的：以公權力方式強使對方出面處理的手段
3.以刑事附帶民事的方式，提起對方請求損害賠償的民事訴訟，而商標損害賠償的金額，在商標法第71條有列出多個計算方式。
目的：對方賠償以金錢方式賠償您的損失
具體賠償：例如：甲公司原一個月營業額為100萬，在乙公司販賣侵害商品時，甲公司營業額降至80萬，則甲公司以「具體賠償」的方式，可向乙請求損害賠償20萬元。
總利益計算：例如：乙公司販買侵害商品時共賺入120萬，甲公司以總利益計算可向乙請求損害賠償120萬元。
零售價多倍賠償：例如：在商品件數為1,500件以下，乙公司商品零售價為200元，無論對方銷售額為何，為200 x1,500=300,000元。而乙公司販賣侵害商品超出1,500件，則以實際件數計算。
授權金額決定說：例如：甲商標的授權金額為150萬，則以「授權金額決定說」，可向乙公司請求損害賠償150萬元。
根據實際案例的不同，商標權人可以選擇最自己最有利的賠償計算方式。
4.直接提起民事訴訟，在實務上較少人這樣做，因為私權上的紛爭，在證據上也沒有刑事上的證據有公信力，對方有可能比較不在意，因此實際操作上，大家還是會比較以刑附民的方式，處理商標權爭議。
商標的刑事責任為告訴乃論之罪，如果商標權人不提起，檢察官也不會幫您向對方提起訴訟，所以無論如何，最重要的還是，商標權人要時刻注意有沒有人侵害自己的權利，有好好的保護，商標的權利才更有價值。
撰寫人：許月娥、王亭文
