愛網購的朋友都知道不能錯過1111購物節，現在俗稱的「雙十一」，起源於中國大陸網路文化和校園文化，現今光棍節演變成大型購物節，去年天貓（前身為淘寶商城）平台成交額高達人民幣千餘億元，頗具經濟價值。而你知道「雙十一」這個詞彙已經被阿里集團註冊商標，並在中國大陸與京東公司陷入爭訟階段嗎？
中國國家知識產權局經審查後認為，阿里集團對「雙十一」商標以「廣告、零售為目的，在通訊媒體上展示商品、替他人推銷」，服務方面進行了真實有效的使用，對這部分的商標註冊應予維持，但在「商業管理輔助、商業訊息」等多項服務上沒有使用，故撤銷其餘部分的商標註冊。此結果可謂阿里集團跟京東公司各輸一半，雙方皆不服，分別將中國國家知識產權局告上北京知識產權法院。
11月10號，北京知識產權法院開庭審理，三方各自主張：
京東公司主張：「雙十一」屬公共語言
京東公司認為「雙十一」是對每年11月11日購物節的習慣性表達，不僅在電商領域，教育、航空等各行業在購物節促銷活動中也都有使用，應屬於公共語言的範疇，不應落入私權壟斷的範圍。且阿里集團在使用此商標時，多半都有跟其他商標作結合使用，民眾是以結合的商標作為服務的區分，而非「雙十ㄧ」商標。
再，註冊商標是以全文字形式的「雙十一」，但阿里集團在使用中多以「雙11」、「11·11」呈現，不應被認定為對「雙十一」商標的使用。因此，阿里集團在2015年至2018年間，並未進行商標的使用，故應依法予以撤銷。
國家知識產權局主張：
複審決定是針對京東公司提出的系爭商標實際使用問題作出的，並不涉及商標識別性爭議。經審查，系爭商標在指定期間內進行了使用，使民眾得知促銷活動時間，起到了廣告宣傳的作用，被訴決定於法有據，應予維持。
阿里集團主張：「雙十一」為自己所創設的詞彙
阿里集團認為是它們將「雙十一」發揚光大，自此之後才有購物節產生。2009年首次將該詞彙用在線上促銷活動中，2011申請註冊獲准。其後，每年11月都有將此詞彙用在廣告宣傳、商家促銷協議、店舖裝潢……，使民眾可以區分此阿里集團旗下的活動，識別促銷商品。對於「雙十一」商標，因為阿里集團投入的大量時間、人力、資源，才使有現在的龐大的規模。
再，商標的具體使用型態，不論文字或數字，其稱呼和含義均沒有區別，因為集團配合主題進行設計，以符合美感，進而提升宣傳效果。針對被撤銷的部分，阿里集團提交了多份活動證據、協議……等，以證明其也在「商業管理輔助、商業訊息」等服務上，對「雙十一」進行了商標使用。
國家知識產權局主張：
在「商業管理輔助、商業訊息」等服務上的使用，針對工商企業提供的商業訊息服務，阿里集團提交的證據均是向消費者進行推廣，並沒有從中獲得對價，不符合商標要件，撤銷此部分服務的商標註冊應予維持。
法院皆未作出判決，因此我們還不得而知法院的決定。只能說由此可知「雙十一」此文字商標所帶來的經濟利益有多大，使兩大電商公司都不願意放棄。讓我們更近一步確認了，「商標」對於商業利益是多麼重要。
撰寫人：許月娥、王亭文
