近期，特斯拉申請四款新商標，而商標的內容為糖果，這呼應了特斯拉執行長馬斯克曾在2018年提及自己要開一間糖果公司，直，四款新商標分別為：SUPERCHARGED GUMMIES、DOG MODE CHILL、MANGO BOLT、CYBERBERRY，這些名稱都與特斯拉的電動車業務有相關。而截止目前為止，美國專利商標局尚未通知商標申請，就讓我們介紹商標的重要性以及期待接下來特斯拉的發展方向吧！
商標的功能為可指示商標權人的商品或服務，令一般民眾或相關消費者可區別商標權人與他人的商品或服務。
商標的態樣
根據商標法第18條，任何具有識別性之標識，其例示的商標態樣包括：文字、圖形、記號、顏色、立體、動態、全像圖、聲音與聯合式，聯合式為各種組合組成之標識，如文字搭配圖形組合成聯合式平面商標。
商標的識別性
商標識別性分為先天與後天，前者指商標本身所固有，無須經由使用才取得識別能力；後者為標識原不具有識別性，但經時間並在市場上之使用，使得相關消費者得以認識其為商品或服務來源的標識。先天識別性商標包括：獨創性、任意性與暗示性，如以下說明：
1.獨創性商標：為非沿用既有詞彙或事物，此非有具有特定既有的涵義。如：Google。
2.任意性商標：以現有的詞彙或事物所構成，但與指定使用商品或服務本身或其品質、功用或其他特性全然無關者。如：Apple使用於資訊處理器商品。
3.暗示性商標：以隱含譬喻方式暗示商品或服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性。如：快譯通使用於電子辭典商品。
後天識別性商標案例包括，知名服裝設計師吳季剛曾以「MISS WU」商標向智慧財產局申請註冊失敗，因MISS WU的含意為吳小姐，未有特定意義，但本案件經由媒體廣泛報導後，大眾可將「MISS WU」識別為吳季剛之品牌，因而產生商標識別性，故其商標註冊成功。
註冊商標的好處
1.可將註冊商標使用在註冊指定商品或服務上的專屬權利。
2.可授權他人擁有之商標權，賺取授權費用授權地區。
3.可將註冊商標轉賣或用以設定質權，因商標具財產價值。
4.可阻止他人將註冊商標使用在註冊可能涵蓋的商標或服務上，制止一般民眾或相關消費者有混淆誤認的情形。
5.可要求海關禁止侵害商標的商品輸入或輸出。
結語
由上述內容可知道，商標對於品牌的建立非常重要，故特斯拉在正式對外公布進軍糖果市場前，先註冊其相關商標為十分聰明的一步，雖然現在美國專利商標局尚未通過商標註冊，但若其順利通過，即可以有效隔絕不肖人士以不當手段侵害其商標權。
參考資料：「Line科技。馬斯克糖果公司真的來了！特斯拉申請四款糖果商標」、「智慧財產局。商標型態」、「智慧財產局。認識商標」、「智慧財產局。商標識別性審查基準」
撰寫人：許月娥、王亭文
